A importância do Link Building
O link building é uma técnica essencial para melhorar a posição do teu website nos resultados de pesquisa orgânica. Em termos simples, link building é a arte de atrair links que apontem para o teu site.
Importância do Link Building para SEO
Os backlinks são um dos fatores mais valorizados pelo algoritmo do Google, pois cada link é visto como um “voto” de confiança na relevância do teu conteúdo. O Google valoriza sites com bons backlinks porque isso indica que outros consideram o teu conteúdo valioso e digno de citação. Portanto, o link building não só melhora a posição do teu site nos resultados de pesquisa, mas também proporciona uma melhor experiência ao utilizador, oferecendo fontes adicionais de informação confiáveis.
História e Evolução do Link Building
O link building evoluiu significativamente ao longo dos anos. No início, a quantidade de backlinks era o principal fator de ranqueamento, levando a práticas de spam de links. Com o tempo, o Google aprimorou o seu algoritmo, priorizando a qualidade sobre a quantidade dos backlinks. Atualizações como o Google Penguin visaram eliminar práticas manipulativas, tornando o link building uma disciplina focada em obter links de alta qualidade e relevância.
O Início do Link Building
PageRank e a Revolução dos Backlinks
Alguns websites começaram a manipular os backlinks para melhorar artificialmente os seus rankings, resultando em práticas como a compra de links e o spam de links em comentários e fóruns.
A Era dos Diretórios e do Link Farm
Atualizações do Google e a Punição do Black Hat SEO
A partir desta altura, a qualidade dos backlinks tornou-se mais importante do que a quantidade. Links de sites relevantes e de autoridade passaram a ter mais peso, enquanto links de baixa qualidade ou de fontes duvidosas poderiam resultar em penalizações severas.
Com o tempo, ficou claro que a melhor maneira de ganhar backlinks de alta qualidade era através da criação de conteúdo valioso e relevante. O conceito de “link bait” emergiu, onde os websites criavam conteúdo altamente informativo, interessante ou divertido, com o objetivo de atrair links naturalmente.
Nos últimos anos, o link building evoluiu para se tornar uma prática mais estratégica e ética, e portanto o futuro do link building vai provavelmente (continuar) focar na qualidade e relevância dos links. Com o avanço da inteligência artificial no dia a dia de todos nós, os motores de pesquisa estão a tornar-se cada vez melhores a distinguir links genuínos de manipulados. Além disso, o aumento do uso de assistentes virtuais e pesquisas por voz pode mudar a maneira como os backlinks são considerados. A relevância e a contextualização dos links vão tornar-se ainda mais cruciais, e a construção de um perfil de backlinks diversificado e natural será essencial para o sucesso a longo prazo.
Tipos de Links
Links Internos
Os links internos são aqueles que direcionam os utilizadores de uma página para outra dentro do mesmo website. Estes links são importantes para a estrutura de navegação do site e para melhorar a experiência do utilizador, permitindo que eles naveguem facilmente entre diferentes páginas e se aprofundem no conteúdo. Além disso, os links internos ajudam a distribuir autoridade de página dentro do site, pois estabelecem uma hierarquia e conexões entre diferentes partes do conteúdo.
Deixo um exemplo:
<a href="/casa/exterior">Artigos de Exterior</a>
Links Externos
Os links externos, também conhecidos como backlinks, são links que apontam de um site para outro site externo. Eles são fundamentais para SEO, pois servem como votos de confiança e indicadores de relevância aos olhos dos motores de pesquisa. Backlinks de sites de autoridade e relevância aumentam a credibilidade do teu website aos olhos dos algoritmos de pesquisa, o que pode ajudar a melhorar o posicionamento nos resultados de pesquisa.
Exemplo de um link externo em código HTML:
<a href="https://www.franciscoparedes.pt" target="_blank">Visite o nosso parceiro</a>
Links Dofollow
Os links dofollow são aqueles que permitem que o Google e outros motores de pesquisa sigam o link para alcançar outros websites. São utilizados comumente em links externos e internos para transmitir autoridade de uma página para outra.
Dofollow é o padrão para todos os links, a menos que explicitamente marcados como nofollow tal como vamos ver de seguida.
<a href="https://www.franciscoparedes.pt/blog/seo/">Clique para saber mais sobre SEO</a>
OU
<a href="https://www.franciscoparedes.pt/blog/seo/" rel="dofollow">Clique para saber mais sobre SEO</a>
Links Nofollow
Os links nofollow são aqueles em que o webmaster instrui os motores de pesquisa a não passarem autoridade ou relevância para o website de destino. São usados para links onde não queres endossar o site de destino, como links pagos, comentários de blogs (para evitar spam) e links em conteúdo gerado pelo utilizador. Isso ajuda a evitar penalizações por manipulação de links e mantém a integridade do teu perfil de backlinks.
<a href="https://www.livroreclamacoes.pt/" rel="nofollow">Livro de Reclamações</a>
Estratégias de Link Building a não perder
Guest Posting
Escreve artigos como convidado noutros sites/blogs relevantes para o teu nicho de mercado e assim conseguirás gerar um grande quantidade de links orgânicos. Faz sempre uma análise da popularidade e notoriedade do domínio onde vais publicar o teu conteúdo.
Skyscraper Technique: Melhorar e expandir conteúdo popular existente e solicitar backlinks de sites que já linkaram para o conteúdo original.
Relações Públicas Digitais: Usar técnicas de RP para ganhar menções e backlinks de sites de notícias e blogs influentes.
Broken Link Building
Encontra links quebrados noutros websites e sugere o teu conteúdo como substituto daquele link.
Deves estar-te a questionar como podes encontrar estes links… Ferramentas como o Ahrefs ajudar-te-ão a identificar links quebrados e oportunidades de substituição.
Relações Públicas Digitais
Ao criares conteúdo de qualidade, outros sites podem referenciar-te. Caso isso não aconteça podes ir tu ao encontro deles e solicitar a colocação do link do teu website/artigo na página que faz match com o teu conteúdo.
Se quiseres estar sempre a par de menções sobre ti ou da tua marca na internet ativa as notificações no Google Alerts.
Skyscraper Technique
Esta técnica define-se na criação de conteúdo que é melhor do que o dos concorrentes e desta forma solicitar a substituição de links para o teu conteúdo.
Estudo de Caso: Uma empresa de marketing digital usou a técnica do skyscraper para criar um guia abrangente sobre SEO, substituindo conteúdo existente de menor qualidade. Esta empresa solicitou links de sites que já mencionavam os guias anteriores, resultando num aumento significativo de backlinks de alta qualidade.
Conclusão
O link building é uma das estratégias mais efetivas em SEO, ajudando a melhorar a posição do teu website nos motores de pesquisa e a proporcionar uma melhor experiência ao utilizador. Utilizando as práticas descritas acima, podes construir um perfil de links robusto e eficiente, elevando a visibilidade e a autoridade do teu website.
Com uma abordagem estratégica e o uso das ferramentas certas, estarás bem posicionado para alcançar o sucesso no link building!
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