Google Web Guide: A nova funcionalidade de IA
A pesquisa online está em constante evolução, e a Google continua na vanguarda da inovação. Depois dos resumos gerados por IA (AI Overviews) e do Modo AI, acaba de ser lançado, em fase de testes, uma nova funcionalidade que promete mudar a forma como visualizamos os resultados da SERP: o Google Web Guide.
Mas afinal, o que é o Web Guide? Porque é que é tão importante para utilizadores e criadores de conteúdo? Vamos conhecer tudo o que já se sabe.
O que é o Google Web Guide?
O Google Web Guide é uma nova funcionalidade experimental do Google Search Labs que utiliza inteligência artificial para organizar e categorizar os resultados de pesquisa. Em vez de apresentar uma lista simples e linear de links, o Web Guide agrupa as páginas que normalmente apareceriam nos resultados de pesquisa em seções temáticas, baseadas em diferentes aspetos da tua pesquisa.
Podes pensar nele como um guia estruturado, onde cada seção é dedicada a um sub-tópico específico, permitindo uma exploração mais aprofundada e intuitiva da informação.
Como funciona?
O Web Guide é alimentado por uma versão personalizada do modelo de IA Gemini. A sua tecnologia baseia-se numa técnica chamada “query fan-out“, um processo de pegar numa pesquisa e expandi-la em múltiplas sub-pesquisas relacionadas.
Em vez de executar uma única pesquisa, o Web Guide realiza múltiplas pesquisas paralelas e relacionadas com a tua consulta original. Por exemplo, se procurares por “melhores destinos para viajar em Portugal”, o Web Guide pode criar seções como:
- Destinos de praia (com links para artigos sobre o Algarve, Comporta, etc.)
- Viagens em família (com sugestões de locais adequados para crianças, parques, etc.)
- Enoturismo (com links para vinhas no Douro, Alentejo, etc.)
- Viajar com baixo orçamento (com dicas para poupar dinheiro em alojamento e deslocações)
Com base nos resultados destas sub-pesquisas, o Web Guide organiza as páginas da web em seções dedicadas a cada um destes tópicos. O resultado é uma página de resultados mais organizada e contextual, facilitando a descoberta de informação que poderia ter passado despercebida.
O que procura a Google com esta funcionalidade?
A Google está a testar o Web Guide por uma razão bem objetiva: melhorar a experiência de pesquisa para consultas complexas.
No passado, se tivesses uma questão com múltiplas facetas, terias de fazer várias pesquisas separadas. O Web Guide resolve este problema ao realizar todas as sub-pesquisas por ti e ao apresentar os resultados de forma organizada, num só ecrã.
A grande diferença: Web Guide vs. AI Overviews
É crucial perceber que o Web Guide é radicalmente diferente de outras funcionalidades de IA da Google, como os AI Overviews ou resumos gerados por IA.
- AI Overviews: Apresentam um resumo gerado por IA no topo da página de resultados. Embora seja rápido e útil para obter respostas diretas, este modelo pode levar a uma queda no tráfego para os sites originais, pois o utilizador não precisa de clicar nos links.
- Web Guide: Não gera resumos. Em vez disso, o seu propósito é dar mais destaque aos websites e ao conteúdo original. Ele funciona como uma “camada” de organização, agrupando os links em categorias relevantes para que os utilizadores possam clicar e explorar os websites diretamente.
É por esta razão que o Web Guide tem sido visto como uma abordagem mais amiga dos editores e criadores de conteúdo, pois procura equilibrar a conveniência da IA com a necessidade de direcionar tráfego para os vários websites.
Qual o impacto para SEO e criadores de conteúdo?
Para quem trabalha com SEO e marketing de conteúdo, o Google Web Guide representa uma mudança significativa na forma como o conteúdo pode ser descoberto. Aqui estão os pontos-chave a considerar:
- Novas oportunidades de visibilidade: O teu conteúdo, mesmo que esteja mais abaixo nos resultados de pesquisa tradicionais, pode aparecer em seções de destaque dentro do Web Guide, se for considerado a fonte mais relevante para um sub-tópico.
- Foco no conteúdo de qualidade: Mais do que nunca, a qualidade e a profundidade do teu conteúdo são fundamentais. A IA do Web Guide procura artigos abrangentes que respondam a aspetos específicos de uma consulta, e não apenas a uma palavra-chave genérica.
- Importância da semântica: A forma como estruturas o teu conteúdo e a clareza com que o tema é abordado tornam-se essenciais. Utilizar títulos, subtítulos e marcadores (como H2 e H3) de forma semântica e organizada pode ajudar a IA a categorizar corretamente a tua página.
Como ter acesso a esta funcionalidade?
O Web Guide está, por agora, em fase de testes e apenas disponível nos Estados Unidos da América, o que significa que os utilizadores têm de aderir ao programa de testes.
A Google já indicou que, com o tempo e com base no feedback dos utilizadores, a empresa planeia expandir o Web Guide para outras áreas do Search, incluindo o separador principal de resultados (“Todos”).
O Google Web Guide é um sinal claro da direção que a Google está a tomar. É uma abordagem que valoriza o conteúdo original e estruturado, e ao mesmo tempo melhora a experiência de pesquisa para consultas complexas. Para os criadores de conteúdo, esta é uma oportunidade de repensar as suas estratégias e focar-se na criação de conteúdo de alta qualidade que responda a diferentes aspetos de um tópico.
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