CTR, ou Click-Through Rate (Taxa de Cliques), é a percentagem de utilizadores que clicam num resultado depois de o verem, calculada dividindo o número de cliques pelo número de impressões.
Definição abrangente
O CTR é um dos indicadores mais diretos de quão apelativo é um resultado aos olhos de quem pesquisa. No contexto de SEO orgânico, resulta sobretudo da combinação entre a posição média nos resultados de pesquisa, o título da página e a meta description apresentados. Uma posição elevada com um CTR baixo é normalmente sinal de que o título ou a descrição não estão a convencer o utilizador a clicar, mesmo estando bem posicionados.
Informação relevante e com maior detalhe
Para interpretares corretamente o CTR de uma página, deves ter em conta:
CTR médio por posição: a primeira posição orgânica tem historicamente um CTR muito superior às restantes, com uma queda acentuada a partir da quinta posição. Estar na primeira página não garante, por si só, um CTR competitivo;
Impacto do título e da meta description: são o principal elemento controlável para melhorar o CTR sem alterar o posicionamento. Um título claro que responda diretamente à intenção de pesquisa tende a converter melhor do que um título genérico;
Featured Snippets e outros elementos da SERP: a presença de painéis de conhecimento, anúncios ou Featured Snippets acima do resultado orgânico reduz o CTR disponível, mesmo para quem está na primeira posição;
CTR no Google Search Console: a ferramenta reporta o CTR real por consulta e por página, permitindo identificar oportunidades onde a posição já é boa mas o CTR ainda está abaixo do esperado.
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