As impressões representam o número total de vezes que um conteúdo (seja um anúncio, um resultado de pesquisa ou uma publicação em redes sociais) foi exibido no ecrã de um utilizador, independentemente de ter havido um clique ou interação.
Definição abrangente
No ecossistema do marketing digital, uma impressão é contabilizada sempre que um elemento digital é carregado e apresentado na área visível (ou potencialmente visível) do utilizador. Ao contrário do “Alcance” (Reach), que conta utilizadores únicos, as impressões são cumulativas. Se o mesmo utilizador vir o teu anúncio três vezes, serão contabilizadas três impressões e um alcance de um. Esta métrica é vital para calcular o CTR (Click-Through Rate) e para medir a visibilidade de uma marca num mercado saturado.
Informação relevante e com maior detalhe
Para demonstrares um domínio analítico, deves distinguir as nuances de como as impressões são medidas:
Impressões Servidas vs. Visíveis (Viewable): uma impressão servida é aquela que o servidor envia, mas o utilizador pode não chegar a ver (se estiver no fundo da página, por exemplo). As impressões visíveis (standard do IAB) requerem que pelo menos 50% do anúncio esteja no ecrã por pelo menos um segundo;
Frequência: é a relação entre impressões e alcance (Frequência = Impressões/Alcance). Ajuda a perceber se estás a saturar a mesma audiência ou a chegar a pessoas novas;
Impressões no Google Search Console: no SEO, uma impressão é registada sempre que o URL do teu site aparece num resultado de pesquisa para um utilizador, mesmo que ele não faça scroll até à tua posição (embora existam regras específicas para resultados em carrossel ou mapas);
CPM (Custo por Mil): É o modelo de faturação baseado em impressões, onde pagas um valor fixo por cada 1.000 vezes que o teu anúncio é exibido, ideal para campanhas de Branding e notoriedade.
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