Local SEO é o conjunto de práticas de otimização focadas em fazer um negócio aparecer nos resultados de pesquisa de quem procura serviços ou produtos numa localização geográfica específica, seja através do Pacote Local, do Google Maps ou dos resultados orgânicos normais.
Porque é diferente do SEO nacional
Enquanto o SEO tradicional compete por relevância e autoridade a nível nacional ou global, o Local SEO introduz uma variável adicional: a proximidade geográfica de quem pesquisa. Um negócio pode ter pouca autoridade de domínio e, ainda assim, posicionar-se bem localmente, desde que os sinais de localização estejam corretamente configurados.
Google Business Profile: a base do Local SEO
O Perfil de Empresa do Google (antigo Google My Business) é o ponto de partida de qualquer estratégia de Local SEO. Um perfil completo, com categoria correta, horário atualizado, fotografias reais e avaliações genuínas, influencia diretamente a visibilidade no Pacote Local e no Google Maps.
Sinais de NAP e citações locais
NAP é a sigla para Nome, Endereço e Telefone (Name, Address, Phone). A consistência destes três dados em todos os sítios onde o negócio está listado, desde o site próprio a diretórios e redes sociais, é um dos sinais de confiança mais valorizados pelo Google para negócios locais.
O Pacote Local (Local Pack)
O bloco de três resultados com mapa que aparece no topo de muitas pesquisas com intenção local é conhecido como Pacote Local. Aparecer aí depende de uma combinação de proximidade, relevância do perfil e sinais de autoridade e reputação, incluindo o volume e a qualidade das avaliações recebidas.
Como medir resultados de Local SEO
As métricas mais relevantes incluem chamadas telefónicas geradas a partir do perfil, pedidos de indicações no mapa, cliques para o site a partir de resultados locais, e a evolução da posição para termos com intenção local clara, como “perto de mim” ou o nome da cidade.
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