Meta Description é uma etiqueta HTML que resume o conteúdo de uma página, apresentada normalmente por baixo do título nos resultados de pesquisa, com o objetivo de convencer o utilizador a clicar.
Definição abrangente
Apesar do nome sugerir uma ligação direta ao ranking, a Google já confirmou repetidamente que a Meta Description não é um fator de posicionamento direto. O seu verdadeiro valor está no CTR: uma descrição bem escrita, que responda à Intenção de Pesquisa e destaque um benefício claro, aumenta a probabilidade de ser escolhida entre os resultados apresentados, mesmo que a posição no ranking não mude. Quando a Meta Description não está definida, ou quando a Google considera que outro trecho da página responde melhor à pesquisa específica, o motor de busca gera automaticamente um excerto alternativo, que pode não ser o mais convincente.
Informação relevante e com maior detalhe
Boas práticas na escrita de uma Meta Description:
Comprimento: idealmente entre 120 e 155 caracteres, o suficiente para não ser cortada na maioria dos dispositivos, sem desperdiçar espaço com informação irrelevante;
Inclui a palavra-chave principal: ajuda a reforçar a relevância percebida e, em muitos casos, aparece destacada a negrito nos resultados quando corresponde à pesquisa feita;
Escreve para a pessoa, não para o algoritmo: uma descrição que soa a lista de palavras-chave converte pior do que uma frase natural que comunica um benefício real;
Uma por página, sempre única: reutilizar a mesma Meta Description em várias páginas desperdiça a oportunidade de diferenciar cada resultado e pode ser interpretado como um sinal de baixa qualidade.
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